行列のできる法律相談所やその他のバラエティ番組で大活躍しているりゅうちぇる。
しかしながら、実はその素の性格が悪すぎると話題になっています。
Twitter上でも
- キャラ作ってるけど素顔は嫌い！
- ホントはめちゃくちゃ計算高いんでしょ
- 性格の悪さが最近目立ってきた･･･
など、りゅうちぇるのことを悪く言う声が増えてきたような印象があります。
しかし、芸能人とは多かれ少なかれ『売れるためのキャラ作り』をするものです。
そこで今回は、りゅうちぇるの性格や評判から見る、キャラ作りの極意について考えてみたいと思います。
りゅうちぇるが人気になった理由
芸能人である以上、誰もが好きな人間でいるのは大変難しいことです。
例えそれが可能であったとしても、面白みのないキャラになってしまっては、他の人との差別化ができず、芸能界では生き残っていけないでしょう。
そんな中、りゅうちぇるは何故人気が出たのか？
そもそもりゅうちぇるは
- ちぇるちぇるランドから来た
- 元原宿アパレル店員で奇抜なファッションが特徴
- オネエキャラ
- （当時は）恋人のぺこと『カップル』としてキャラ立ちしていた
こういった特徴があります。
上記を見ると分かるのですが、当然ながら他の芸能人にはないキャラ作りが成されており、差別化戦略に成功していることが分かりますね。
これは全てのビジネスにも通じることですが、他人と差別化（他の人と被らないようにする）には、『掛け算』がポイントであると言われています。
りゅうちぇるを例にとって考えてみると、『ちぇるちぇるランド』のアホっぽい設定は、まるで昔のゆうこりん（小倉優子）のよう。
今の芸能界におけるオネエ枠の競争は苛烈になってきているし、奇抜なファッションをウリにしている芸能人やモデルさんはどんどん増えています。
しかし、これらを全て『組み合わせた（掛け算）』ことによって、新規性が生まれたのです。
キャラ作りにおいても他人と差別化を図るためには、やはり『既存のもので、他にはない組み合わせを作る』というのは大きなポイントであると言えますね。
りゅうちぇるはキャラ作りのプロ？
りゅうちぇるは、まさに『キャラ作りが上手かったから芸能界で生き残れた』と言っても過言ではありません。
本人いわく、『昔はキャラを作りすぎて上手くいかなかったんだけど、ぺこにアドバイスされたことがきっかけで、素を出せるようになった。そしたら、すごく上手くいくようになった』とのこと。
最初の頃は、さんま御殿に出演したにも関わらず、自分が喋ったパートが全てカットされるという屈辱を味わったと言います。
それは嘘ではないと思いますが、なんというか感動話に見せかけて、暗に『今のキャラは素なんだよ！』と主張しているところにも戦略を感じますよね（笑）
さらに最近では、音楽関係の有名企業であるオリコンが『りゅうちぇるは最近、おバカ枠から若者層の代弁者へと立場が変わってきている』と指摘しています。
あの独特なキャラはそのままで、見事なポジションチェンジ。
やはりキャラ作りのプロとして言いようがありません。
りゅうちぇるが嫌われている理由とは？
最近になってりゅうちぇるが嫌われている理由は、実はいくつかあるようです。
（逆に言うと、漠然としたものではなく『嫌われる理由が明確』というのはキャラ作り上悪いことではありませんが。）
藤田ニコルに番組内で攻撃した
ある番組内で藤田ニコルが『自分の「にこるんビーム」とりゅうちぇるの「ちぇるちぇるビーム」はキャラが被っているし、そもそも自分がパクられた』と抗議する場面がありました。
そんな時にりゅうちぇるは、
『ニコルは、にこるんビームしかないからそんなに怒るんだよ』
『ていうか、にこるんビームだけで3年も5年も食べていけるわけないじゃん』
などと発言。
あまりに上から目線であると、ネットを中心に批判が殺到したようです。
しかしながら、考えてみてください。
バラエティ番組は生放送ではなく、台本までしっかりと用意されたうえで撮影されています。
そんな時に、りゅうちぇるが敢えてその発言をしたのです。
それは『失言』ではなく、『反応まで予測したうえでの発言』ではないでしょうか。
つまりは一種の炎上商法として、敢えて藤田ニコルを攻撃したと考えられます。
ぺこと結婚したのはお金目的？
最近、恋人として交際を続けていたぺこ（オクヒラテツコ）と結婚したりゅちぇる。
もちろんおめでたいことなのですが、一部で『ぺこの実家のお金が目的ではないか？』と囁かれているのです。
ぺこの実家は大阪府にあり、父親は奥平パイプ興業株式会社という建設業関係の社長です。
当然ながら実家は大豪邸で、このままであれば一生お金に困ることはないと考えられます。
そこに、りゅうちぇるがお金目的で近づき、結婚したのではないか･･･と言われているんですね。
確かに『計算高さ』が際立っているりゅうちぇるが選んだ相手が大金持ちだと、そう思われてしまうのは仕方がないのかもしれないですが･･･
こればかりは本人ではないと分からないことですが、お金目当てで結婚した場合、もし生涯離婚することなく添い遂げられたのであれば、それはすさまじい根性と執念ですよね。
いかがでしょうか。
りゅうちぇるは芸能界入りしてから現在まで、完璧なキャラ作りをこなしてきました。
その結果、『芸能界で今、自分が何を求められているのか』というニーズを完璧に理解し、それをもとに発言や振る舞い方を組み立ててきたのです。
キャラ作りの上で何が大切なのか。
それはやはり、周囲が自分に求めている潜在的なニーズをキャッチする、ということではないでしょうか。
（だからこそ、『オンオフの切り替え』という名のもと、環境によって上手くキャラを使い分けている人もいますよね。）
キャラ作りをしすぎるのは本当に大変ですが、りゅうちぇるから学ぶべきポイントは結構多いのではないかと思います。
（もちろんそのキャラ作りが表立って『嘘だった』とバレた場合には、何故嘘だと分かってしまったかも見ておくと良いですね（笑））